Слоган — не воробей — Создание удачного слогана

Слоган — не воробей — Создание удачного слогана

Слоганы стали частью нашей жизни, вошли в лексикон, наряду с пословицами и поговорками прижились в нашем сознании. Теперь мы, конечно же, не дадим себе засохнуть, сделаем паузу и, если потребуется, зарядим мозги. Благодаря ярким, звучным, привлекающим внимание слоганам мы действительно стали нуждаться в совершенно ненужных на первый взгляд вещах.

Слоган – это некая ключевая фраза, определяющая конкретную организацию либо рекламную акцию, проводимую ею. В переводе с английского, слоган – это лозунг, призыв или девиз. Он один из наиболее действенных элементов фирменного стиля. Однако сегодня слоган, как ни странно, не считается обязательной его составляющей. Трудно ответить почему. С одной стороны, придумать слоган вроде бы и просто, с другой – уметь составлять хорошие слоганы – дело не из легких. А способность создавать креативные и, что немаловажно, «торгующие» слоганы – вообще целое искусство.

А между тем, в мире существуют сотни слоганов, не просто «работающих», а прям-таки сумасшедшими темпами сбывающих товары миллионам потребителей. На них так же, как и на фирменный логотип или шрифт можно оформить авторские права и сделать собственностью компании. В чем их секрет? Как они работают? Как создать эффективный слоган? Ответы на эти и другие вопросы читайте далее.

Сначала следует отметить, что существует 2 основных вида слоганов: корпоративные и товарные. Примером такой градации может служить рекламная концепция производителя порошка «Тайд». Всем известен корпоративный слоган этой компании: «Чистота – чисто «Тайд». И не менее известен товарный слоган последней новинки фирмы – «Тайда-белизны»: «Вы еще кипятите? Тогда мы идем к Вам!». Если корпоративный слоган может служить компании несколько лет, а то и все время ее существования, жизнь товарного слогана не так уж длинна. Обычно он сопровождает рекламную акцию какого-либо нового продукта в ассортименте компании и, когда тот сменяется очередной новинкой, уходит с экранов телевизоров и одновременно стирается из нашего сознания.

Создать слоган – не минутное занятие. Это требует времени, терпения, навыков. «Да что Вы! Что может быть проще», — не согласитесь с нами Вы. Проще может быть только создание плохого, неработающего, а еще лучше антислогана. В профессиональной литературе маркетологов, к примеру, существуют такие понятия, как «слоганы-вампиры». Это слоганы, продающие не то, что от них ожидают покупатели. Вот Вам один из так сказать удачных примеров: «Никто не работает так чисто, как мы». Думаете это пылесосы или моющие средства? Нет! Это один из латвийских банков. И без поясняющей картинки этот слоган просто-напросто введет Вас в заблуждение.

Еще одна разновидность слоганов-неудачников – это выражения общие, стандартные и избитые. Они плохо запоминаются и могут так же легко стать рекламным слоганом любой другой компании, как и вашей. Лучше выбрать что-нибудь более оригинальное. Непревзойденное качество, низкие цены, широкий ассортимент и тому подобное в рекламных продуктах каждой второй фирмы. А что у Вас? То же самое? Не беда! Сумейте позиционировать себя среди других!

Теперь хотелось бы немного рассказать о механизмах построения слоганов. Интересные советы по этому поводу дает нам И.Морозова в своей книге «Слагая слоганы». Взяв за основу сей труд, резюмируем несколько несложных способов.

Одна из главнейших составляющих удачного слогана – уникальное торговое предложение (УТП). Доказано, наличие в слогане УТП повышает его запоминаемость на 41%. У Вас может быть и не уникальный товар, но необходимо его сделать таковым. Делается это очень просто. Сначала необходимо выбрать из всех достоинств вашей продукции наиболее важное. Но не одно из общих и избитых, а какое-нибудь редко упоминаемое его качество. Пусть даже оно есть у всех ваших возможных конкурентов, главное, что они не делают на нем акцент. Выбирая из списка предложенных, помните: вы должны продавать не товар, а один из способов удовлетворения насущных потребностей человечества: в красоте, здоровье.

Удачный способ придумать оригинальный слоган – обыграть слово, устоявшуюся фразу, фразеологозм. Экспериментировать можно с чем угодно, даже с названием фирмы.

Рифма – тоже удачный способ позиционировать свою компанию. Рифмованный слоган, безусловно, легко запоминается. Кроме того, его без труда можно включить в рекламу на радио, которую, как правило, также создают на основе рифмы.

Слоган - не воробей - Создание удачного слогана