Промопродукция – важная составляющая маркетинговой стратегии предприятия

Промопродукция – важная составляющая маркетинговой стратегии предприятия

Начинающей компании довольно сложно быть замеченной своей целевой аудиторией. Время, отсутствие опыта и большая конкуренция бросают тень и вы становитесь невидимками. Обычный способ хоть как-то заявить о себе в таком случае — реклама.
Но реклама на массового пользователя очень дорогая, а для целевого — нужно еще подумать, как его вычислить и завлечь. Поэтому, чтобы выделиться на общем фоне, нужно проявить фантазию и действовать нестандартно. Попасть в поле зрения и обратить на себя внимание вашего целевого рынка достаточно сложно, но грамотно оформленная рекламная продукция может с успехом решить эту задачу.

Тщательно спланированная маркетинговая кампания должна не только продвигать товар и увеличивать годовой доход, но и повышать узнаваемость бренда. Последнее может обеспечить именно промотовары. Не верите? Вот лишь несколько преимуществ, которыми может похвастаться рекламная продукция.

1. Повышение узнаваемости бренда

Раздача рекламной продукции — это не только возможность польстить своей целевой аудитории, но и изящный способ постоянно быть на виду у публики. Ваш продукт может с успехом использоваться в общественных местах (одежда, аксессуары), или стоять на рабочем столе в офисе (ручка, часы, календарь, чашка и т.д.) и быть доступным для обозрения всем сотрудникам и гостям компании.

Для малого бизнеса раздача брендированной продукции — отличный прием, позволяющий держать постоянный контакт со своей целевой аудиторией и достичь массового охвата без получения специальных разрешений на рекламную деятельность, при этом потратив довольно незначительное количество денежных средств (по сравнению с традиционными методами рекламы).

Результаты опроса, проведенного BPMA в 2014 году, свидетельствуют, что 96% от всех анкетируемых согласились с утверждением, что увеличение объема рекламной продукции приводит к росту узнаваемости бренда.

2. Усиление восприятия бренда

Предвосхищение потребностей своих клиентов и прилагаемые усилия для выяснения интересов своей целевой аудитории могут в разы увеличить воздействие продукта на потребителя. Предугадывание и угождение ведут к повышению восприятия вашего бренда. Люди, получившие однажды полезный и красивый подарок с логотипом, всегда будут связывать с вашим брендом только положительные эмоции, только приятные воспоминания, а значит, будут лояльны к товарам и услугам вашей компании.

Предоставление своей клиентской базе актуальных и узнаваемых продуктов только увеличит узнаваемость бренда и привнесет уверенность, что вас заметили нужные люди. Быть просто увиденным — мало, быть узнанным — недостаточно, нужно еще быть благосклонно принятым, а для этого нужно вручить заинтересованному человеку полезный и качественный продукт.

3. Создание ценной рекламы

Брошюры, буклеты, флаеры, листовки уже давно потеряли свою актуальность и больше не работают. Сколько раз вы лично отправляли полученный у метро флаер в ближайшую урну, даже не прочитав, что в нем предлагается? Сколько раз, разбирая почту, вы машинально отправляли в мусор все яркие листовки, которые только раздражали, а не возбуждали любопытство? Уж поверьте, есть гораздо лучшие способы потратить деньги и при этом потратить их с пользой для своего бизнеса!

Из того же исследования BPMA 2014 года следует, что большинство получателей брендированной продукции оставляют ее себе в личное пользование, передают коллегам или членам семьи. В утиль отправляется лишь небольшая часть рекламных материалов (только 10% получателей признались в подобных действиях).

Кстати, рекламная продукция с успехом может быть использована в качестве альтернативы визитной карточки: при грамотном подходе она способна одновременно демонстрировать ваш род занятий и быть носителем контактной информации.

4. Генерация лидов

Обращение к клиентам посредством рекламной продукции может генерировать лиды (приводить клиентов, отреагировавших на рекламный товар) и спровоцировать увеличение доходов. Согласно данным опроса BPMA около 83% людей признались в том, что стали клиентами компаний, приславших им промопродукт. Как показывает практика, этот способ привлечения клиентов действительно работает. Рекламные продукты имеют бОльшую отдачу вложенных в них инвестиций, нежели традиционные информационные виды рекламы: радио, телевидение, печатные СМИ. И ведут не только к единичным продажам, но и к повторным сделкам.

Промопродукция – важная составляющая маркетинговой стратегии предприятия