Как работать с изображениями в соцсетях? Юридические аспекты

Как работать с изображениями в соцсетях? Юридические аспекты

Юрист Виктор Пастернак, специалист по интеллектуальной собственности и коммерческому праву, рассказывает, как с правовой точки зрения работать с изображениями в соцсетях, можно ли использовать мемы и узнаваемые образы в рекламных целях.

— Любое действие в отношении изображения: копирование, выкладывание в социальную сеть, изменение картинки и так далее — всё является использованием, и потому защищается законодательством об авторском праве:

— Не запросив у правообладателя право на использование изображений, по закону нельзя использовать их в своих сообществах. Причём важно не только формально запросить, но и получить согласие.

— Риск понести ответственность за то, что не запросил разрешение на использование того или иного изображения у автора зависит от того, насколько широка площадка и где это изображение использовалось. Штраф за незаконное использование изображения — от 10 000 рублей до 5 млн. за каждое изображение.

— Чтобы не нарушать авторское право, нужно либо всегда запрашивать право на использование изображения у автора и получать его, либо создавать (в том числе заказывать) уникальный контент, который будет заточен под вас и права на который будут принадлежать вам. Еще один вариант — брать картинки из фотостоков, которые предлагают за небольшие деньги право использовать изображения на законных основаниях.

— Если вы заказали создание изображения у дизайнера, то необходимо составить письменный договор о таком заказе, содержащий условия о передаче прав на данное изображение. Если работа велась в результате переписки в соцсетях, то это также может являться подтверждением заключения договора, поскольку письменная форма достигнута. Главное, указать все существенные условия договора – и иметь подтверждение, что по всем таким условиям достигнуто согласие. Таким образом, обязательно надо указать, каков предмет заказа (желательно с максимальной детализацией характеристик), какие права и на что передаются, сколько заплачено за заказ, а также, разумеется, должны быть чётко определены стороны договора и указаны сроки выполнения заказа.

— Если кто-то использует ваши фотографии для продажи какого-то продукта, то это будет являться нарушением авторских прав, поэтому вы можете предъявить претензии по поводу использовании ваших личных фотографий. Исключительное право на фотографию как произведение принадлежит изначально только фотографу, если он не передаёт никому право на её использование.

— Чтобы размещать видео в группе в соцсети также необходимо запрашивать разрешение на его размещение у правообладателя. Копировать кадры из фильмов нельзя без согласия правообладателя. Вы либо запрашиваете разрешение на использование, либо не используете чужой продукт, если не хотите рисковать.

— Использование фотографий, на которых крупным планом присутствует человек, без его согласия, в целом, не разрешается, но есть три исключения. Первое — в том случае, если вы заплатили за использование изображения тому, кто на фотографии. Второе — если мы используем изображения в общественно-полезных целях, например, при розыске человека. Третье — когда изображение было сделано в месте, специально предназначенном для массового посещения, и при этом ни один человек на изображении не является центральным объектом использования.

— Использование в картинках образа человека, некой пародии на известную личность вполне допустимо. Но надо помнить, существует очень тонкая грань между изображением и образом. Например, при использовании изображений различных звёзд в мемах есть определённый риск. Поэтому никогда не знаешь, в каком случае тебя обвинят в незаконном использовании тех или иных изображений в своём сообществе. Используя мемы, главное не преступить грань морали, которая хоть и довольно зыбкая.

— Если в дальнейшем вы планируете использовать мемы, то лучше предупредить заказчика об определённых рисках при использовании мемов и прописать это в договоре, чтобы не нести за это материальную ответственность – так, фактически, и указав на ограничение ответственности.

— В случае переработки информационного материала мы просто берём факт и описываем его своими словами, поэтому это не является нарушением чьих-либо авторских прав. Но если берутся в переработку публицистические статьи, то тогда, конечно, требуется согласие правообладателя. Также нужно знать, что на большинстве сайтов СМИ указаны правила на счёт рерайта и иного использования: где-то категорически запрещается перерабатывать статьи, где-то есть возможность перерабатывать определённое количество знаков. Поэтому правообладатели вполне могут потребовать удаление их материалов с вашей страницы, несмотря на то, что указан источник.

— Устраивая различные конкурсы, основанные на репостах, вы должны указывать сроки проведения конкурса, организатора этого мероприятия, правила проведения, количество призов и выигрышей. В остальном конкурсы, организованные по принципу генератора случайных чисел, вполне законны.

— Аватарки подписчиков можно использовать в рекламных целях в случае, если это оговорено в правилах самого сообщества.

— Рекламу пропускает соцсеть, кто-то подаёт в антимонопольную службу за эту рекламу. Вопрос: кто будет нести ответственность? Её будет нести тот, в отношении кого установят наличие состава административного нарушения и сам статус нарушителя. Это зависит от рекламы, и того, какими способами она распространялась.

Автор: Эльнара Петрова, генеральный директор «Коммуникационного агентства NextMedia», автор подкаста «SMM без котиков»

Как работать с изображениями в соцсетях? Юридические аспекты