Драматургия в рекламе: маятник идей

Драматургия в рекламе: маятник идей

Самое главное в правильном построении драмы – это поддержание интереса чередованием позитива и негатива, идеи и контридеи.

Взять например добро против зла в «Гарри Поттере». Люди знают правила этой игры, и им нравится следить за этими колебаниями. Или вспомним личное счастье Штирлитца против чувства долга. Тот ещё маятник! Дружба двух пилотов против любви к девушке перекочевала из советского фильма в американский Перл Харбор.

Для нас же самое интересное в этом маятнике — победа одной из конкурирующих идей. Это и есть мораль драмы.

В рекламе маятник идей всегда должен останавливаться на стороне продукта или бренда. Мораль ролика и есть то самое продуктовое сообщение. Чтобы эффективно показать идею продукта/бренда нужно правильно выбрать анти-идею.

Драматургия в рекламе: маятник идей