Аналитическая работа над рекламной кампанией в РСЯ – Рекламной Сети Яндекса

Аналитическая работа над рекламной кампанией в РСЯ – Рекламной Сети Яндекса

Еще в начале своего дела я столкнулся с такой проблемой: рекламная кампания в РСЯ настроена хорошо, т.е. в ней соблюдены такие условия как:

1) Цепляющие заголовки

2) Цепляющие картинки
3) Большое количество тематических запросов
4) UTM метки

Как следствие высокий CTR. НО: при большом количестве переходов, заявок почти не было, к примеру, было около 400 переходов, и была 1 заявка. Я задался вопросом – «В чем причина?»

Далее я полез в статистику Яндекс Директа и добрался до очень интересной вкладки: Статистика по рекламным площадкам. Там показаны подробные данные о том с каких сайтов были переходы, количество кликов и показов.

Что делаем: Нужно почистить список данных площадок

1) Делаем сортировку по количеству кликов от большего к меньшему.

2) Начинаем смотреть все сайты на которых показывается наша реклама и отсеивать нецелевые: к примеру, в моей тематике это различные форумы по разработке сайтов или по контекстной рекламе, т.к. там сидят в основном мои конкуренты, также нужно отсеять иностранные сайты. Различные нейтральные сайты можно оставить, такие как: Новостные порталы, ютуб, авито, погода и т.д.

3) Далее делаем сортировку по показам и смотрим площадки с низкой кликабельностью, в большинстве случаев это какие-то левые ресурсы, я их отключаю в 80% случаев.

Достаточно почистить первую страницу площадок, далее нет смысла лезть, т.к. там очень мало показов и кликов. Советую выполнять данную процедуру не реже 1 раза в 2 недели, и вы увидите как заметно увеличится эффективность данного рекламного канала.

Автор: Янош Бачин Специалист по интернет маркетингу

Аналитическая работа над рекламной кампанией в РСЯ – Рекламной Сети Яндекса