5 правил нейминга

5 правил нейминга

Читайте руководства по разработке названий для бизнеса:

1. Ассоциативность

Если вы уверены в том, что создаете компанию уровня Apple, название которой само, по умолчанию, будет ассоциироваться с категорией бизнеса и выпускаемым продуктом, вам не о чем беспокоиться.

Но если вы задумались запустить новый продукт или услугу на конкурентом рынке, не обладая при этом какими-то серьезными возможностями по продвижению, то воспользоваться локомотивом ассоциаций очень правильная идея.

При прочих равных, покупатель выбирает более “говорящее” ассоциативное название, поскольку больше ему доверяет. Например, мясные и молочные продукты “Буренкин двор”, топливные брикеты “Теплов”, супермаркет товаров для дома “Hommart” .

Не стоит думать, что название само по себе сможет аккумулировать в себе всю необходимую айдентику бренда, поэтому товарную категорию продукта или сферу бизнеса можно обозначить с помощью дескриптора, а желаемые визуальные ассоциации с брендом добавить посредством графики и элементов фирменного стиля.

2. Запоминаемость

Ваше имя должно врезаться в память, если нейм плохо запоминается, вам придется тратить на его узнаваемость дополнительные средства. Поэтому рекомендуем использовать короткие названия, они усваиваются сознанием лучше длинных, и кроме того, лучше считываются с любого носителя с символикой бренда, будь то упаковка, вывеска или визитка.

Следует быть осторожным при выборе названий на латинице, ведь запомнить их “как надо” бывает непросто. Особенно следует избегать многозначности в прочтении и произношении, многие наверное помнят рекламу Starburst, где голос за кадром старательно повторял по слогам “Стар-бёрст”, но 3 согласных в названии в конце, мягко говоря, не самая лучшая комбинация для удачного имени.

Поэтому думайте, как будет звучать ваше имя, есть ли у него вкус? Представьте как непросто администраторам салона Love is in the hair” выговаривать “Лав из ин зе хэа” по телефону и как странно это слышать для большей части посетительниц.

3. Уникальность

Это значит, что если вы планируете зарегистрировать свой бренд для использования в РФ, то название должно сначала пройти патентный поиск в ФИПС.

При разработке активно использовуйте неологизмы, конструирование названий из составных частей позволяет повысить шансы на успешную регистрацию и наполнить нейм желаемыми ассоциациями с продуктом.

Если задача регистрации бренда не стоит, то можно рассматривать большее количество вариантов, но как бы привлекательна ни казалась идея мимикрии под лидера, не стоит клонировать существующие названия на рынке, особенно если этим путем прошлись уже многие. Ведь в сознании покупателя вы будете именно частью ”той” компании , со всеми плюсами и минусами, включая возможные судебные иски за использование чужого бренда от правообладателя.

4. Привлекательность

Как говорил старик Котлер, маркетинг — это комплекс мероприятий, нацеленных на создание и удовлетворение потребностей покупателей.

Название является одним из таких инструментов и его привлекательность так или иначе способствует желанию (или не желанию) купить товар или услугу. Целесообразно задавать при тестировании названий связку вопросов “нравится-не нравится” и выводить на их основе рейтинг. Как правило, этот критерий является решающим при выборе названия и зачастую единственным. Подходите к отбору названия более комплексно.

5. Репрезентативность

Как ни странно, далеко не все считают, что целевой аудитории можно доверить выбор названия бренда, услуги или компании. Например, вы продаете спортивные велосипеды, и ваши покупатели, молодежь, ведущая активный образ жизни, преимущественно мужского пола в возрасте 18-35 лет.

Именно эти люди будут покупать ваш продукт, и если вы хотите получить качественную обратную связь, спрашивайте целевую аудиторию, а не трехлетнего сына директора, соседа-ботаника, маму главбуха или подружку жены.

5 правил нейминга